How AR can Transform Your Advertising Campaign

Дополненная реальность – идеальный инструмент для рекламы. Сегодня люди широко используют технологии, и это позволяет маркетологам легко находить контакт с потребителями, используя дополненную реальность. Объединив физическую и цифровую области, компании могут наилучшим образом наладить контакт между покупателем и продуктом до, во время и после покупки. При правильной рекламной кампании с использованием дополненной реальности бренды могут успешно привлекать внимание к своей продукции.

С дополненной реальностью вы получаете преимущество над конкурентами

Использование дополненной реальности увеличилось за последние несколько лет. По разным данным, рынок дополненной реальности вырос с 2008 года и, как ожидается, будет активно развиваться в ближайшие годы.

Когда речь заходит о рекламе, нужно мыслить в инновационном русле, чтобы получить преимущество над конкурентами. А когда дело доходит до инноваций, что может быть лучше, чем дополненная реальность? Например, в такой конкурентной сфере, как индустрия туризма, важно обращать внимание на потенциальных туристов. Необходимо сделать так, чтобы желающие попутешествовать использовали услуги определенной компании, а не обращались к другим туроператорам. Используя новые технологии, туристические организации могут предоставить своим потребителям эксклюзивные предложения, воспользоваться которыми они смогут с помощью приложений дополненной реальности. Эксклюзивный и интерактивный контент, наряду с выгодными предложениями, безусловно, привлечет внимание туристов к бренду и выделит его среди конкурентов.

Смотрите также – Другие примеры использования дополненной реальности.

Чем больше потребителей обращается к Вашему бренду, тем больше дохода Вы сможете получить.

Преимущества использования дополненной реальности

Рекламная компания с использованием дополненной реальности имеет явное преимущество над обычной рекламой. Когда Вы добавляете дополненную реальность в комплекс маркетинга, то делаете свои товары и услуги более близкими потребителю, а рекламе придаете интерактивный характер. Существует много преимуществ, которые маркетологи могут получить, используя дополненную реальность в рекламе. Давайте рассмотрим некоторые из них.

• Инновация

Вы можете привнести инновацию в Вашу рекламную кампанию, используя дополненную реальность, которая поможет покупателю обратить внимание на Ваш товар или услугу посредством интерактивного взаимодействия. В условиях конкурентного рынка, компания, которая первой обратила внимание на новую технологию, несомненно, выдвинется вперед. Продукция Вашей компании выступит в необычном свете, что подтолкнет весь бизнес к развитию.

• Доступность

Обычно печатная реклама в журналах дороже, чем цифровая или интернет-реклама. За разовую четырехцветную, на полную страницу рекламу многие крупные ежемесячные журналы просят более $100 000.
В то же самое время стоимость рекламной кампании с использованием дополненной реальности гораздо меньше, а интерактивность бренда в этом случае значительно выше. Такая кампания может стоить приблизительно от $5000 до $100 000. По сравнению с печатной, эта реклама гораздо доступнее.

• Связь с брендом

Рекламные кампании, в которых используется дополненная реальность, как правило, привлекают интерес покупателей к бренду, взаимодействуя с ними на уровне чувств. В целом, это придает интерактивность как процессу покупки, так и процессу продажи. Дополненная реальность также может создать эмоциональную связь между тем, что ищет покупатель и тем продуктом, который предлагается.. Когда потребители могут представить продукт в реальном мире, то у них возникает желание его приобрести. Путем нескольких кликов покупатель может легко ознакомиться с брендом.

• Геотаргетинг

С дополненной реальностью можно использовать данные GPS для привлечения покупателей. Зная местоположение пользователей, Вы можете легко направить их в сторону Вашего магазина.
Для рекламодателей как можно более точечная реклама является важной частью маркетинговой стратегии. С такой рекламой потраченные Вами средства оправдаются, и Вы сможете найти подход к целевым потребителям, в то время как ставка на глобальные рекламные кампании рискует не оправдать себя.

• Постоянные клиенты

Если Ваш бренд сможет взаимодействовать с покупателями таким образом, что они захотят вернуться за следующей покупкой, то бизнес будет приносить Вам все больше прибыли. Это станет возможным с использованием дополненной реальности в рекламной компании. При правильной степени интерактивности бренд будет предоставлен покупателям в максимально выгодном свете, и те уже не направятся к конкурентам.
Если потребитель будет доволен первой покупкой, то он, несомненно, вернется снова.

• Увеличение офлайн-продаж

Успешные рекламные кампании с использованием дополненной реальности не только привлекают клиентов, но и побуждают их покупать продукты, которые обеспечивают необходимый уровень продаж. Дополненная реальность помогает увеличить онлайн и офлайн продажи и получить необходимую рентабельность инвестиций.

• Использование мобильных устройств

Поскольку большинство потребителей в настоящее время практически неразлучны с их мобильными устройствами, то они легко могут использовать дополненную реальность. Компании должны обратить внимание на преимущество использования мобильных технологий, с помощью которых легче привлечь современных покупателей.

Лучшие рекламные кампании с использованием дополненной реальности

Существует множество примеров использования дополненной реальности в рекламе. Вот некоторые из лучших рекламных кампаний с применением этой технологии.

• Net-A-Porter

Крупная компания в сфере элитной моды, Net-A-Porter, создала интерактивные витрины, используя дополненную реальность. Для продвижения своей новой коллекции от Карла Лагерфельда, они разместили эти витрины в Сиднее, Лондоне, Нью-Йорке, Париже и Мюнхене.
Используя приложение Net-A-Porter Karl и направляя камеру своего мобильного устройства на витрину, покупатели могут получить информацию о продукте, просмотреть видео с подиума, узнать его стоимость и способ приобретения. Приложение также дает возможность рассмотреть модели в 360-градусной панораме.

• Pepsi Max

Пассажиры в центре Лондона были шокированы трюком дополненной реальности, который провела компания Pepsi Max. Прохожие, смотревшие на стекло автобусной остановки, ошибочно воспринимали его прозрачным. Сквозь него они наблюдали невероятно реалистичные сцены: похищение инопланетянами, взрыв метеорита на тротуаре, бенгальский тигр, бегающий по улице, и многое другое. Компания вызвала огромный ажиотаж среди пассажиров.

• Томатный кетчуп Heinz

Компания Heinz использует дополненную реальность для рекламы томатного кетчупа. Пользователей попросили загрузить приложение Blippar и использовать его, чтобы просмотреть буклет с рецептами (он появляется при наведении камеры мобильного устройства на этикетку продукта). Буклет содержит рецепты с добавлением кетчупа Heinz.

Проблемы, которые необходимо преодолеть

Несмотря на то, что использование дополненной реальности в рекламе увеличивается с каждым днем, все еще есть проблемы, которые нужно преодолеть для массового внедрения этой технологии. Давайте рассмотрим их.

• Уловка

Дополненная реальность – по-прежнему новая вещь, когда речь заходит о рекламе. И люди хотят попробовать ее, как и любую другую новинку. Но со временем интерес пропадает, и становится все тяжелей удерживать внимание покупателей одной и той же уловкой. Дополненная реальность также сталкивается с угрозой стать всего лишь рекламным приемом, если она не будет использоваться надлежащим образом.

• Пользовательский опыт

В настоящее время существует сегмент потребителей, которые недовольны дополненной реальностью. Есть много сложностей, которые они должны преодолеть для получения интерактивных данных. Сначала пользователи должны установить приложение дополненной реальности, направить камеру своего мобильного устройства на соответствующий объект, и лишь затем они будут иметь возможность просмотреть интерактивный контент. Если удастся упростить этот процесс, то больше людей обратятся к использованию данной технологии.

• Конфиденциальность выпуска

Информация, доступная всем через дополненную реальность, может повлечь серьезные угрозы конфиденциальности. Над этим нужно поработать.

• Информационная перегрузка

Количество изображений, которые видят покупатели, может утомить их. Поэтому реклама может раздражать, а не привлекать внимание, что будет невыгодно рекламодателям.

После того, как эти вопросы будут разрешены, дополненная реальность может стать неотъемлемой частью рекламы в различных секторах.

Можно сказать, что у дополненной реальности есть мощный потенциал, чтобы быть полезной при проведении рекламных кампаний. Учитывая некоторые сложности, описанные выше, рекламодатели смогут разработать грамотную стратегию продвижения товара, снабдив ее нетривиальной задумкой, а ИТ-компании, работающие с дополненной реальностью, облекут эту идею в достойную форму.

оригинал — https://www.augmentedrealitytrends.com/augmented-reality/advertisement.html
перевод — Дарья Зыбайло